【处理】h&m推出的折扣平台 除了处理尾货还能做什么？

    h&m推出的折扣平台 除了处理尾货还能做什么？

h&m要开专门的折扣平台了。

根据已经公布的消息来看，该平台命名为afound，除了将在今年同步上线电商，h&m 还会在斯德歌尔摩开设实体店。afound售卖h&m集团的所有服饰品牌，比如cos、cheap monday 、&other stories、arket等，也有外部品牌加入，因而被称作是“一个寻找风格和便宜货的天堂”。

一个月前，瑞典媒体breakit就透露过，h&m集团正在开发一个代号为p12的电商平台。并指出这不是 h&m 第一次试水折扣商店，它曾在 1988 年推出低价连锁店 galne gunnar，售卖首饰、衣服、罐头食品，巅峰时期有 18 家分店，最后于2000年初关闭。

最近，关于h&m的不全是好消息。这回推出的afound，被认为是 h&m 想在挣扎之中寻求新的出路。

h&m 的最新财报显示，截止至2017年11月30日，集团在 2017 年度营业利润减少了14%，至206亿瑞典克朗，达到6年以来的最大跌幅。h&m的股价闻声下降，1月31日当天，在斯德歌尔摩股票市场中一度暴跌 9.14%，至9年来最低，2017 年全年大跌 33% 的颓势看起来还将继续下去。

持续低迷的业绩之下，h&m不得不放缓了开店的速度。h&m计划，今年新开390家门店，关店170家，为近20年来的最高值，其中约有25％ 的新店是h&m旗下的其它品牌，净增长220家，远低于2017年的388家。

图片来自：quartz

无法应对消费者变化的需求，电商又发展地太慢，在核心品牌增长乏力的情况下，h&m 近些年采取的措施主要是增设新品牌和扩充线上业务。

去年，h&m的新品牌 arket 在伦敦开设了首家门店，目前已扩张至比利时、丹麦和德国。今年它还会推出 yden，一个与意见领袖和有影响力的明星合作的方式进行设计，想要吸引千禧一代的新品牌。

afound或许可以帮助 h&m 清理一些库存，但h&m想拉更多的品牌进来，靠afound从低价服装市场分一杯羹，这并不是一件容易事。

来自睿欧咨询的数据显示，在2012年至2017年间，全球的低价服装市场增长了30%，高达620亿美元。然而，尽管整体呈增长趋势，但如今的低价服装市场相当拥挤。比如说，macy's、nordstrom 等百货商场已经采取了相似的策略，把重点放在低价商店上。h&m的主要竞争对手，inditex集团也有lefties，这个创立于1993年的品牌最初是用来处理 zara 的季末库存的奥特莱斯，后来开始独立生产定价更低的男女装系列。

面对不断在打折和特价的环境，afound究竟能不能刺激消费者的购物欲，还是个未知数。

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